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La comunicazione social che valorizza il made in Italy: la tradizione che utilizza l’innovazione

Valorizzare un’azienda ricca di storia e tradizione nell’era digitale è un passo ormai necessario. Con il passare degli anni, anche le aziende storiche hanno la necessità di rinnovare il loro marchio rafforzandone la brand identity, nonostante abbiamo alle spalle una lunga tradizione che parla per loro. Ma purtroppo anche quando si riesce a costruire nel tempo un’azienda solida e con una grande storia si corre il rischio di essere maggiormente imitati andando incontro al cosiddetto italian sounding, fenomeno che fa riferimento all’imitazione di un prodotto/denominazione/marchio attraverso un richiamo alla presunta italianità, che sottrae grandi fette di mercato.

Come aggirare il problema?

Su questo la comunicazione e le piattaforme social possono essere, per molte imprese, un grande strumento, se utilizzati nel giusto modo. Raccontare la produzione di un prodotto, le fasi della lavorazione attraverso le quali viene fuori la qualità può essere un fattore determinante, che attraverso la comunicazione social diventa elemento di valore aggiunto. I luoghi ed il territorio nel quale nasce l’azienda, può essere un ulteriore elemento da raccontare, che insieme ai precedenti costituisce la brand identity di un’azienda. Questi, e molti altri, sono fattori importanti agli occhi dei millennials, che oggi osservano e tengono molto conto della comunicazione di un brand. Il consumatore oggi è molto più informato rispetto ad un tempo, e prima di acquistare un prodotto ne ricerca ogni dettaglio dato un vasto mercato di prodotti con tutte le informazioni a portata di click. In questo scenario, sempre più ricco di alternative, la narrazione diventa elemento distintivo e necessario per tutte le aziende, piccole o grandi, appena nate o con una forte tradizione alle spalle.

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